对于现在的流量入口,小程序的搜索功能才是最大的爆发口。对于一些轻量型的小程序对于用户留存方面存在着很大的障碍,用户用完即走的特性使得小程序的流量粘性大幅度的降低。而搜索功能对于信息数字时代的人们来说是非常重要的,所以,小程序搜索极大可能成为小程序流量的一个大的突破口。
首先我们要知道微信的目的,其实就是通过搜索直达小程序内部的数据,并且是用一些用户能够理解的方式还给了用户。
自2017年1月9日,微信小程序正式上线,在这两年多的时间里,小程序的搜索入口一直没有被开发商们重视。
假如从流量入口来看,微信小程序的搜索功能是最具有爆发性了。
微信的搜索团队统计显示,相比之下微信的搜索用户增长了百分之五十,微信对小程序搜索的重视,在过去的一点时间里也诞下了很多品牌官方区、功能直达,以及由购物单到好物圈的多个产品。
百度是国内最大搜索引擎APP,百度App的主场景搜索是智能小程序最核心的入口。而就在微信小程序上线好物圈的时候呢,百度也在进一步增加智能小程序搜索权重,并给予更多流量支持。
同时,支付宝小程序在其首页搜索结果中的位置就已经超过了生活号,其中也包括小程序收藏、小程序发现页中的搜索,支付宝小程序已经形成了日渐立体的搜索结构。
目前为止,在大的搜索竞争领域,微信通过联合搜狗,正在不断研究站内搜索和站外搜索;今日头条也在积极挖角360搜索团队,并且,百科词条的合作方,也不以前的搜狗而换成360了,而百度的防守方式,是反向发展信息流,就是通过内容从而吸引用户增加使用时长。
而根据百度内部人员透露,百度信息流的商业价值早已超过了搜索,这也正好是实现了百度的「有事搜一搜、没事看一看」的组合产品结构。
现代随着互联网流量日渐困顿,搜索引擎的地位回归其实是流量割据状态下,几大生态跑马圈地的表现。而小程序与自媒体号的兴起,让内容和服务都以多端复制的镜像方式,来营造出每个互联网生态的那种无情无尽的幻想。
而小程序搜索正好,在这个移动流量的后期,在超级App应用完整丰富之后,对流量也是有了重新需求。它成为精细化流量环境下的非常关键入口;同时也是小程序服务升级过程中,等待挖掘流量红利的风暴之眼。
搜索、流量与留存
其实从互联网的发展来看,对搜索的需求日渐增强其实很好理解的。
在早期时代,互联网里的资讯内容与服务还不够丰富,所以并没有用搜索的必要,等到各类网站变得多起来,站内搜索还有浏览器、搜索引擎就慢慢兴盛起来。
小程序的搜索历程,它可以分为三个阶段:
第一阶段、搜索最开始是满足用户在信息未知状态下的探索,所以小程序最早是依赖搜索开始的。
第二阶段、在进入这个阶段的时候,用户像是打开了新世界一样,享受于丰富的信息、服务带来的满足,小程序在一定程度上迎来了爆发。
第三阶段、到了这一阶段,搜索开始变得非常重要。它所实现的是信息过多情况下的分拣、比较与筛选,摒弃干扰,直接命中用户真正想要的信息与服务。
到现在为止,微信在很大程度上已经走到了新的流量阶段,就连「我的小程序」也最多都可以达到50个。换句话说就算是收藏的小程序,也需要再搜索,更不用说是通过搜索去获取一个新的小程序了。
因此,小程序的丰富多样性正在对用户带来从享受到困扰的心理转变,持续普遍的获得感也使得用户对小程序失去最初的新鲜度。其实无论是微信最熟悉的社群方式,还是百度最熟悉的信息流方式,都变得没有小程序爆发之初那样的具有吸引力。
对于小程序平台来说,这样广泛有效的流量方式正在慢慢的失效,用户的主体意识、明确的需求意识开始逐渐增强,同时也开始真正关注小程序能够带来的功能价值。在这段狂热之后,小程序平台慢慢的进入到精细化运营新的发展阶段。
以微信小程序来说,小程序桌面的出现的其根本的原因,就是微信为了帮助开发者做更好的留存,同时也方便用户二次访问。个人收藏的小程序增加,同样也是基于留存率的考虑。
现在来看,当各个平台都已经失去了非常有效的流量渠道之后,其平台的真正的特点才会慢慢的展现出来。
像是现在微信开始越来越重视搜索对开发者的价值引导;而百度在搜索流量上占据优势,可以将小程序与原有信息服务进行整合;支付宝则可以体现真正专注于服务的优势。
搜索的改革
那我们说为什么搜索引擎对开发者起到一个引导的作用呢,因为其搜索的本质就是用户精确、高效获得信息与服务的方式。而小程序也对搜索提出了更高要求,并在最大程度上塑造了搜索的未来的形态。
在小程序搜索发展过程当中,除了模糊搜索、关联搜索之外,还产生了诸如功能直达、品牌官方区这样的新产品。
微信搜索团队又根据用户搜索习惯,又将搜索分成了:品牌搜索、商品搜索和服务搜索三个不同的业务。并且,品牌搜索自从开放以来,水平点击率一直在50%以上。
而从用户体验上来看,搜索的方向一方面一定是是关键词更简单,降低用户输入的难度;另一方面,则是搜索结果更精准、更到位、更全面。
一直以来,传统搜索的复杂性很大程度上体现在结果的颗粒度不够。而搜索内容最多是只能命中到标题,搜索服务也只能到出现网站和App。App的封闭性让搜索很难推进,而小程序依附于微信平台的特征,也让搜索可以更进一步。所以,小程序搜索的功能直达,是为了满足用户快捷找到功能的需求。
它所带来的改变,能够让平台剥开小程序,通过搜索直接触达小程序内部具体某个内容与服务;更能让搜索结果一步到位,精确直达用户所需,从而真正做到触手可及、用完即走。
很显然,微信对于小程序的搜索直达很重视,它也是小程序最具想象力的部分。
商品搜索
近期微信搜索最重大的动作,就是今年2019年开年就将购物单升级为好物圈。
其实,微信搜索试水社交电商的脉络还要更长一些,刚开始的时候是微信分别上线了「好友优选」和「搜后购买」这两个小程序,分别用于测试好友推荐功能和商品购物单功能,然后在将两个小程序合并为一个固定入口,我的购物单,购物单在商品集纳方面的属性更为明显。
在小程序搜索之下呢,好物圈也拥有了一个固定栏,点击就可以进入到专门用作好友好物分享的页面当中。好物圈不仅充分调动了社交关系链,也让所有小程序商品可以被直接转发分享,用户点击可以直接购买。
随着好物圈的出现,也说明微信所要体现的电商特色,依然是依托社交属性的,是由各自好友关系所影响的,通过好物圈,微信一些固有的产品设计理念,也是得以被继承的。
当然了在现阶段,要想仅仅通过社交分享就能刺激购买还是稍微有些难度的,但好物圈更为重要的是提供了一种商品背书的维度,也许能成为影响用户购买的因素。
商品类是用户决策最困难、周期最长的,在所有小程序所提供的功能、服务当中。因此,用户或者是好友评价可以带来很重要的权重,这也让好物圈具备可行性。
而除了好友背书以外,现在好物圈最为重要的是提供了一种小程序的基础能力,就是商品收藏和订单管理功能。在微信平台,内容是可以用单篇文章的方式被收藏的,但是商品并没有集中收藏的地点。当购买意愿犹疑或者放弃时,那么这个商品就会永远消失。
因为小程序用完即走的流动性,商品的过目即逝,所以需要固定位置做留存。因此,对零售、电商以及日后的本地生活小程序来说,在自有购物车之上,平台方帮助建立一个心愿商品的收纳、再次触达的入口,是需要的。
当然,好物圈仍然还在发展并不完善。而小程序搜索也还只是开始。
【TechWeb】12月2日消息,金山软件发布公告称,于2019年12月2日,金山云集团与某个金山云股东、高级管理人员及中国互联网投资基金(有限合伙)订立购股协议,金山云(作为发行人)同意向中国互联网投资基金投资者发行约5509万股每股票面价值 0.001美元的D+系列优先可转换股份,代价为5000万美元。假设(i)金山云的所有优先股按1:1之转换比例悉数转换为金山云普通股;及(ii)购股权计划项下的所有股份及僱员持股计划(包括信託契据)项下保留以供发行的所有股份获发行,于完成购股协议项下拟进行交易后,金山云将由中国互联网投资基金投资者拥有约1.8868%,而本公司于金山云的股权将由49.1251%减少至48.1982%。金山云将仍为本公司附属公司。董事会进一步宣佈,于购股协议完成时或之前,金山云当时的所有股东将订立经重列股东协议,据此,D+系列优先股持有人有权于以下情况下要求金山云购买彼等持有的D+系列优先股:(i)D系列合资格公开发售未于特定期限内完成;(ii)金山云的任何B系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的B系列优先股;(iii)金山云的任何C系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的C系列优先股;或(iv)金山云的任何D系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的D系列优先股。金山云集团主要从事云技术的研发并提供相关服务。中国互联网投资基金投资者为于中国注册成立的有限合伙,主要从事互联网领域的股权投资。就董事作出一切合理查询后所深知、尽悉及确信,中国互联网投资基金投资者及其最终实益拥有人均为独立于本公司及其关连人士的第三方。
最近一段时间,大家发现很多网站关键词库和流量都在直线下滑,站长圈可以说是哀嚎遍野。即便是一些大站权重站,有些也难逃厄运。如上图所示,图中案例就是一个之前操作过快排而被惩罚的站点。其下场不可谓不悲壮。在这里我们先了解一下快排。现在的快排,主要分为两类:模拟点击;发包技术。其中模拟点击是租用大量的服务器和ip,在服务器上搭建一个模拟浏览器并使用脚本在浏览器上模拟用户的搜索行为,来提高页面在百度的评分。发包技术是直接伪造用户搜索浏览行为参数,直接将数据包post给百度,可以快速的将页面在百度的评分提高。发包技术中不乏上千指数大词3天上首页的案例。这种快排方式严重干扰了百度搜索的市场环境,因此百度在进行了打击快排灰度测试后,开始扩大算法应用范围,其结果就是如今的大量网站的关键词库像瀑布一样直线下降。既然算法已经来了,我们也只有选择原谅,哦不,是选择面对。百度打击快排,最主要的首段就是靠抓取快排的特征。其中发包快排的特征比模拟点击特征明显很多,因此如果您还要继续做快排,对于发包快排的供应商一定要慎重又慎重的选择。那么模拟点击就不会被打击吗?也一样会被打击。做模拟点击的作弊网站,有个很大的特征就是:有大量的词的点击率超过了50%甚至接近100%。这种极其不正常的现象,让百度也有了反击的方向。因此如果还要做模拟点击,就必须降低点击率。否则依然一抓一个死。当然,我在这里并不是提倡大家做快排,既然是快排,就有被惩罚的风险,靠白帽技术安心优化,为更多的用户提供搜索价值,百度自然会将您的网站排名提升上去,自然会将搜索流量像你倾斜。快排就像一杯毒药,你喝或者不喝,都是你的选择。既然百度开始打击了,我们就必须沉着的去面对。如果可以的话,现阶段不要去碰快排这个雷区,安心做优化,做内容,做外链,为真正的搜索用户做好服务,才是最好的选择。上图那样稳定的幸福,又有谁不想要呢?
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