跨境电商线下O2O体验店开业活动

舒嘉颖

日前，香江海购北京双桥天兰百货店举办盛大的开业仪式，男星舒嘉颖以代言人身份出席并进行开业剪彩。活动现场，香江海购商务总裁王静宣布，邀请舒嘉颖先生于2019年7月起正式担任品牌全球形象代言人。值得一提的是，香江海购曾于2016年1月19日获舒嘉颖首轮天使轮融资成立，而此次秒变代言人，代表着双方由投资合伙人转为更深层次的合作。

随着各种利好政策的出台，跨境电商蓬勃发展。明星们也纷纷参与到跨境电商的运作当中来。小编为您整理了明星与跨境电商搭档的几种方式。

广告代言，帮你卖

随着互联网技术的发展，明星效应对于伴随互联网成长起来的网生代十分的有效。明星在自己的粉丝群体中拥有广泛的影响力，选择明星代言自己的平台，对于跨境电商来说能带来巨大的用户流量，迅速打出品牌效应，在市场竞争中站稳脚步。

跨境电商在选择代言人时，除去名气大小，更应该关注品牌与明星之间的契合度。借用明星本身的品牌气质，再与跨境电商本身的产品进行强化配合，才让品牌形象更深入人心。知名主持人汪涵就代言了跨境母婴电商平台蜜芽（原蜜芽宝贝）。做为5岁的小沐沭父亲的汪涵，其成熟、睿智的形象与蜜芽专业、优质的品牌形象完美贴合。

创立品牌，自己卖

国内消费者对进口商品有着十足的热情，并且跨境电商政策扶持力度在不断加大，一些明星也不满足于给跨境电商做广告做代言，自己当起了进出口的生意人。今年3月演员刘嘉玲宣布，以其法文名命名的进口红酒carinalau在其天猫官方旗舰店独家发售。在网店未开张之前，刘嘉玲就深度参与到供应链的各个环节，从选品、包装、定位、品牌、销售等各个环节都亲力亲为，还亲赴法国挑选了法定产区葡萄酒最大的酿造商——波尔多太阳集团作为carinalau唯一的合作伙伴。

刘嘉玲并不是第一个做跨境电商的明星。2014年“双十一”前夕，贝克汉姆亲赴杭州，为苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在天猫首发造势。这一新品牌由世界上最早酿造威士忌的haig家族与贝克汉姆合作推出。在阿里巴巴全球女性大会上，好莱坞知名女星杰西卡•阿尔芭正式向外界宣布，其自创的母婴品牌、估值近10亿美元的The Honest Company将为中国市场带来进口时尚母婴产品。

入股投资，互借势

对一些明星来说，广告代言过于简单，自创品牌又过于繁琐，有钱能任性的他们选择了投资入股的方式来参与到跨境电商的运作当中。2015年六一儿童节，青少年偶像鹿晗入股达令全球好货购物平台，并担任董事。

知名女星Angelabay杨颖成立创投基金AB Capital后，首批投资对象就有一站式海外网购平台洋码头。Angelababy将作为洋码头旗下APP“扫货神器”的明星产品经理。并且，Angelababy将作为明星买手，在“扫货神器”上现场直播她在海外扫货血拼的场景，用户可以同时通过网络跟她一起去海外扫货，Angelababy会将自己的全球购物攻略和时尚心得分享给用户和粉丝。

在跨境电商大潮的影响下，跨境电商平台和明星合作模式将会更加多样化，明星和电商相互借势，探索可持续的、多样化的商业模式。