从“买便宜的”到“买优质的”、从买“商品”到买“品牌”，经济水平的不断发展和生活水平的大幅提高，消费模式已经发生了巨大变化。

在消费方式上，从原来的“线下买”到现在的“线上买”逐渐成为主流，在消费品质上， 从原来的“吃饱”逐渐转变为现在的“吃好”，在消费行为到消费形态上，用户开始更多的追求良好的品牌和服务。

移动互联网的迅猛发展改变了传播和触达用户的方式，给商家尤其是中小商家的发展带来全新机会，通过移动互联网的传播和推广快速吸引用户，成为实现转化的捷径。消费升级趋势下，随着线上流量的进一步饱和和人口红利的逐步消失，单纯的价格战已经无法满足消费者的需求，除了产品本身之外，在移动互联网拥有良好的品牌和服务无疑更具优势。

移动互联网的特点是应用场景和平台非常多，而推广平台的分散，势必造成品牌效应的进一步分散，由于缺乏统一的品牌和标识，给商家的移动联网品牌传播造成困扰。另一方面，移动应用场景和形式不断增加，导致移动应用服务的入口越来越分散，给企业的售前、售后服务带来不便。

对此，“.手机”中文域名注册管理机构—北京华瑞网研科技有限公司从移动互联网时代的应用需求出发，创新域名应用模式，可以将常见的微博、微信、头条号、商城等移动应用入口统一到一个页面，对外统一展示和传播，从而打造移动互联网统一品牌，助力企业建立良好的品牌形象，提升服务质量。

比如，南京1912的移动统一入口“南京1912.手机”就将微博、微信、店铺、热线等入口统一到一个页面，不仅便于用户全方位浏览和查看，而且在移动互联网上打造了南京1912统一品牌，从而进行统一传播和推广，不断提高品牌影响力。

在服务方面，“.手机”域名也符合消费升级的发展趋势，从应用、标识、访问模式等方面进行创新，为用户提供了高效、便捷的访问和浏览方式，从而助力企业的线上服务不断升级。

比如，用户只需浏览器输入“南京1912.手机”就可以进入这个统一入口进行全方位访问和浏览相关信息，还可以根据个人习惯和喜好快速选择相应的平台及应用入口，从而获得良好的服务体验。

此外，“.手机”域名通过线上线下的有效结合，形成“线下标注+线上访问”相结合的传播模式，助力商家统一品牌在线下进一步渗透，也为用户提供了良好的服务体验。比如，“南京1912.手机”就通过商业街区线下指引导航灯箱的标注，为用户展示了线上进入南京1912的便捷方式，而且“南京1912.手机”这种全新的入口，便于用户识别、记忆和传播，用户可以随时随地通过浏览器进行访问查看相关信息，在碎片化传播时代，相比不具有品牌属性且应用场景受限的二维码，明显更具服务优势。

据了解，“.手机”域名跟互联网时代的“.com”、“.cn”等一样，是经ICANN批准、工信部批复同意的全球通用顶级域，具有全球通用的普适性和独特性。

当前，我国居民消费升级步伐逐渐加快，消费能力不断提高。消费升级趋势下，消费者一方面更加注重品牌以及更优质高端的生活方式，另一方面也注重时间的价值，多渠道获取兼具高性价比与便利性的消费体验。

有业内人士指出，消费者的价值敏感度早已超越价格敏感度。品牌和服务的价值深度成为当下消费者的核心决策指标。这也意味着，企业的移动营销必须主动迎合这种趋势，并且积极借助移动互联网技术与应用，类似“.手机”域名这种统一入口的应用模式不仅很好地解决了当前移动互联网的统一品牌问题，同时也涵盖企业的各种移动应用入口，为用户提供了全方位，一体化的消费体验，势必成为企业开展移动营销的不二之选。