SEO,也就是搜索引擎优化,可以优化内容的搜索展示位,将目标内容更快暴露在读者面前,是市场推广的一大利器。对于外贸从业者,亚马逊和谷歌两大搜索引擎的流量入口决定了产品的曝光量。亚马逊以购物为需求驱动消费者点击搜索,有着更加明确的消费意图,而谷歌则是比亚马逊更大的资讯广场,牵引读者到各个网站。
据了解,谷歌的引擎算法每年更新500到600次,其算法的目标也是为了能根据关键词找到最相关结果 ,而亚马逊的A9算法则不然。亚马逊的算法主要考虑的是,这些曝光于消费者眼前的产品能否产生交易 ,因此亚马逊除了在意关键词的相关性,也更加在意关键词的转化率,也就是完成销售。
因此这两个搜索引擎虽然都是以关键词为基础的搜索,但运行思路并不完全相同。
谷歌重视长尾词,亚马逊注重短尾词
相比于短尾关键词的短小精悍,长尾关键词是指网站上的非目标关键词,但与目标关键词相关的也可以带来搜索量的组合型关键词,一般由3个及以上词语组成,较为具体。
有数据指出,人们在谷歌搜索引擎中输入的所有关键字中有92%是长尾关键词,通常他们会使用一段完整的问句形式来搜索。因此在网页和博文的设计中,谷歌的SEO推广人员会在文本中添加多个长尾关键词,以此提高网页在谷歌搜索的排名, 而亚马逊的A9算法则更加在意产品单个短尾词的权重。在消费者搜索中,让与转化率高、相关性强的产品优先曝光。
谷歌关键词优化手段主要有两大手段,一是围绕核心关键词进行内容优化 ,撰写相关的内容博客和网站文本,另一种方式是围绕短尾或“中尾”关键词优化页面,在内容中加入由断尾词衍生的长尾关键词 。
亚马逊则可以通过标题的设置,Search Term关键词、五行特性和产品描述、review、QA、PPC广告中埋入产品相关关键词来进行SEO优化。
不过谷歌在关键词优化时,可以适当反复填充关键词,而亚马逊只要一个关键词出现就足以影响listing的搜索结果呈现。
另外由于亚马逊商城购物的需求深入人心,其中在谷歌搜索产品的消费者有30%会优先在亚马逊搜索,因此,谷歌上某些产品的搜索词是亚马逊一些关键词不如人意之后的第二次选择,如果捕捉到这些关键词优化到listing中,可以收割一波流量。
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链接对谷歌排名影响更大
谷歌的算法受到链接数量的影响,如果网站上拥有大量高质量的链接可以有效提高流量导入,排名也越高。 这里的链接包括外链和内链,内链就是网站的内部链接,外链就是指向其他网站、社交媒体、博客的链接。
不过,开发链接的更可靠的方法是持续性进行内容营销 ,例如编写和推广有价值的原创内容,争取让谷歌收录。
亚马逊与谷歌不同,外部链接数量并不会影响你的排名。
亚马逊以用户体验为主,listing的排名也是以用户搜索为先,用户搜索量越大,你的排名就越靠前。
如果你能在亚马逊站外提高自己的品牌知名度,吸引消费者在亚马逊搜索你的产品,也有利于提高排名。
谷歌与亚马逊优化方向不同
谷歌算法的设计是为了促进广告销售 ,而亚马逊算法则侧重于促进产品销售 。
因此,谷歌搜索引擎看重网页所获得的点击数和跳出率,点击你的页面的用户越多,而且停留的时间越长,越有利于网页排名。亚马逊专注于销售产品,因而更看重页面的转化率,这意味着你的产品销量越多对排名的推动作用就越大。
影响转化的主要有listing的优化程度、类目的选择、产品价格、产品图片、订单销量、产品Review 等综合因素,A9会抓取已经进入亚马逊商品数据库中的Listing并且分析你的Listing内容进行评分,打分越高,排名越高。
【TechWeb】12月2日消息,金山软件发布公告称,于2019年12月2日,金山云集团与某个金山云股东、高级管理人员及中国互联网投资基金(有限合伙)订立购股协议,金山云(作为发行人)同意向中国互联网投资基金投资者发行约5509万股每股票面价值 0.001美元的D+系列优先可转换股份,代价为5000万美元。假设(i)金山云的所有优先股按1:1之转换比例悉数转换为金山云普通股;及(ii)购股权计划项下的所有股份及僱员持股计划(包括信託契据)项下保留以供发行的所有股份获发行,于完成购股协议项下拟进行交易后,金山云将由中国互联网投资基金投资者拥有约1.8868%,而本公司于金山云的股权将由49.1251%减少至48.1982%。金山云将仍为本公司附属公司。董事会进一步宣佈,于购股协议完成时或之前,金山云当时的所有股东将订立经重列股东协议,据此,D+系列优先股持有人有权于以下情况下要求金山云购买彼等持有的D+系列优先股:(i)D系列合资格公开发售未于特定期限内完成;(ii)金山云的任何B系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的B系列优先股;(iii)金山云的任何C系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的C系列优先股;或(iv)金山云的任何D系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的D系列优先股。金山云集团主要从事云技术的研发并提供相关服务。中国互联网投资基金投资者为于中国注册成立的有限合伙,主要从事互联网领域的股权投资。就董事作出一切合理查询后所深知、尽悉及确信,中国互联网投资基金投资者及其最终实益拥有人均为独立于本公司及其关连人士的第三方。
最近一段时间,大家发现很多网站关键词库和流量都在直线下滑,站长圈可以说是哀嚎遍野。即便是一些大站权重站,有些也难逃厄运。如上图所示,图中案例就是一个之前操作过快排而被惩罚的站点。其下场不可谓不悲壮。在这里我们先了解一下快排。现在的快排,主要分为两类:模拟点击;发包技术。其中模拟点击是租用大量的服务器和ip,在服务器上搭建一个模拟浏览器并使用脚本在浏览器上模拟用户的搜索行为,来提高页面在百度的评分。发包技术是直接伪造用户搜索浏览行为参数,直接将数据包post给百度,可以快速的将页面在百度的评分提高。发包技术中不乏上千指数大词3天上首页的案例。这种快排方式严重干扰了百度搜索的市场环境,因此百度在进行了打击快排灰度测试后,开始扩大算法应用范围,其结果就是如今的大量网站的关键词库像瀑布一样直线下降。既然算法已经来了,我们也只有选择原谅,哦不,是选择面对。百度打击快排,最主要的首段就是靠抓取快排的特征。其中发包快排的特征比模拟点击特征明显很多,因此如果您还要继续做快排,对于发包快排的供应商一定要慎重又慎重的选择。那么模拟点击就不会被打击吗?也一样会被打击。做模拟点击的作弊网站,有个很大的特征就是:有大量的词的点击率超过了50%甚至接近100%。这种极其不正常的现象,让百度也有了反击的方向。因此如果还要做模拟点击,就必须降低点击率。否则依然一抓一个死。当然,我在这里并不是提倡大家做快排,既然是快排,就有被惩罚的风险,靠白帽技术安心优化,为更多的用户提供搜索价值,百度自然会将您的网站排名提升上去,自然会将搜索流量像你倾斜。快排就像一杯毒药,你喝或者不喝,都是你的选择。既然百度开始打击了,我们就必须沉着的去面对。如果可以的话,现阶段不要去碰快排这个雷区,安心做优化,做内容,做外链,为真正的搜索用户做好服务,才是最好的选择。上图那样稳定的幸福,又有谁不想要呢?
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