近日,B站上线了一款名为“势能榜种草机”的电商小程序,主要出售化妆用品。这被外界解读为,继与淘宝合作后,B站探索的又一条商业化路径。从B站官方表态来看,其上线该小程序主要是为了加大UP主的商业变现能力,以留存更多的内容创作者。那么,对连年亏损的B站而言,电商小程序能承担起其扭亏为盈的重任吗?
业内人士指出,对二次元用户来说,商业化是侵蚀二次元文化“圣地”的罪魁祸首;尽管B站一直不遗余力地进行商业化变现,但二次元流量难以变现始终是B站面临的一大难题。
易观分析师马世聪认为,“目前来看,B站依靠电商小程序实现转亏的可能性不大,但作为拓展收入来源的尝试还是可行的。尤其是这个目前还只是一个小程序入口,在App上并没看到相关页面,可能只是B站的一个尝试。”
B站上线电商小程序,营收结构有望优化
近日,有用户发现,B站上线了部分电商小程序。就此,B站方面回应蓝鲸TMT记者称,该项功能是电商号店铺的升级版本,目前处于内测阶段。记者点击进入该小程序,发现首页主要是化妆用品的出售。经查询,该小程序主体信息显示为“舶乐蜜电子商务(上海)有限公司”,服务类目为“电商平台”。虽说B站也赶了波“小程序”的热潮,但是从目前看来,B站的侧重点为电商小程序。从B站的官方表态来看,这主要是让B站UP主通过该小程序卖货实现变现,以便于留住和培养更多的内容创作者,进而巩固其视频平台的二次元用户群体。
蓝鲸TMT记者了解到,目前,B站的营收业务主要集中在游戏收入、直播与增值服务、广告收入和电商及其他收入四个板块。但长期以来,B站始终表现营收结构失衡的特性,其游戏收入占据了总营收的大半江山。财报显示,2018年Q1-Q4,B站的游戏业务在总营收中的占比分别为79%、77.1%、68.5%和61.7%,虽呈逐季降低态势,但占比依旧过半。若单看2018年第四季度,B站的游戏业务营收、直播营收、广告营收在总营收中的占比分别为61.7%、17.5%、13.9%,而电商及其他收入占比仅为6.9%。
B站相关负责人表示,“上线的小程序主要是为电商平台引流,这也正是B站用户数量庞大、活跃度较高的优势所在,是B站当前营销模式的一种补充。”以此来看,B站希望借电商小程序加速其商业化步伐,而这有望加大电商业务的营收占比,进一步完善B站整体的营收结构。
二次元流量陷“变现”窘境,商业化提速恐仍难扭亏。其实,在商业化方面,B站早已做过诸多尝试。2018年底,B站与阿里旗下的淘宝宣布,双方将内容电商领域达成合作;两个月后,双方合作升级,淘宝宣布入股B站约2400万股,持股比例占后者总股本近8%。阿里方面对此表示,未来将支持B站的签约UP主,并为其建立专门的淘宝达人账户人证,为B站提供多方面的电商服务支持。于是,拥有百万粉丝大军的UP主,相继入驻淘宝,为手里的优质流量寻求更多的变现渠道。
而在积极寻求商业化的背后,B站连年亏损的尴尬依旧无处隐藏。2014年,网友曝光的一份“哔哩哔哩融资计划书”显示,预计2015年年底B站能做到净收入2亿元。但B站创始人徐逸随即在微博辟谣并表示,有收入不等于有利润,B站一直处于亏损状态。
财报显示,B站在2015年、2016年和2017年的营收分别为1.31亿、5.23亿、24.68亿元,净亏损则分别为3.7亿、9.1亿、1.8亿元。2018年全年,B站总营收41.3亿元,同比增长67%,但全年依旧亏损5.65亿元,同比扩大两倍。
业内人士称,由于二次元用户对于“资本、广告”的天然抵触,导致B站难以找到合适的商业化方向,广告业务也一直没能成为支撑B站整体营收的大方向。此番B站上线电商小程序,更多是一种商业化途径的探索,被外界视为商业化提速的举动。不过,至于未来其商业化能够达到何种程度,还有待考验。易观分析师马世聪对记者指出,从目前的情况看,B站依靠电商小程序作为拓展收入来源的尝试是可行的,但若要借此实现转亏,可能性不大。
中国电子商务研究中心主任曹磊则表示,“因B站极高的黏度,使得二次元用户群是B站最有价值的东西,而另一方面,二次元圈地自萌、规则多、敏感的属性,也让B站受到了难以被现实资本理解的种种限制。然而B站要商业化,逐渐突破次元壁是必然的,但是这种由非二次元用户带来的次元壁破裂是它们无法接受的。”
【TechWeb】12月2日消息,金山软件发布公告称,于2019年12月2日,金山云集团与某个金山云股东、高级管理人员及中国互联网投资基金(有限合伙)订立购股协议,金山云(作为发行人)同意向中国互联网投资基金投资者发行约5509万股每股票面价值 0.001美元的D+系列优先可转换股份,代价为5000万美元。假设(i)金山云的所有优先股按1:1之转换比例悉数转换为金山云普通股;及(ii)购股权计划项下的所有股份及僱员持股计划(包括信託契据)项下保留以供发行的所有股份获发行,于完成购股协议项下拟进行交易后,金山云将由中国互联网投资基金投资者拥有约1.8868%,而本公司于金山云的股权将由49.1251%减少至48.1982%。金山云将仍为本公司附属公司。董事会进一步宣佈,于购股协议完成时或之前,金山云当时的所有股东将订立经重列股东协议,据此,D+系列优先股持有人有权于以下情况下要求金山云购买彼等持有的D+系列优先股:(i)D系列合资格公开发售未于特定期限内完成;(ii)金山云的任何B系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的B系列优先股;(iii)金山云的任何C系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的C系列优先股;或(iv)金山云的任何D系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的D系列优先股。金山云集团主要从事云技术的研发并提供相关服务。中国互联网投资基金投资者为于中国注册成立的有限合伙,主要从事互联网领域的股权投资。就董事作出一切合理查询后所深知、尽悉及确信,中国互联网投资基金投资者及其最终实益拥有人均为独立于本公司及其关连人士的第三方。
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