在营销理念上移动终端网站有着与PC端网站的一致性，但移动端网站有着不一样的特点和功能，这些特色的产生与移动智能手机的移动特性、便利特性有着非常大的关系。

简化操作

移动互联网继承了PC互联网开放式、互动式的特征，同时又具有实时性、隐私保护、便携性、准确性、可定位等特点。但由于终端绝大部分是手机接人，存在屏幕较小但交互性很强的特色，所以移动终端网站需要具备的最大特点是简单易用。

本来在PC端网站可能存在大量动画、较为复杂的栏目结构，在移动网站上则需要尽可能简化;本来在PC端网站可能存在较为复杂的用户操作，如注册表单填写、在线意见反馈等，在移动网站上则只需要用户做简单的操作，尽量简化用户在手机上实施复杂操作的过程。

简洁内容

移动网站不适宜放复杂烦琐的内容，用户也很少在手机屏幕上仔细阅读过于复杂的网站内容，用最少的文字、最精练的表达完成内容的表述，在节约用户阅读时间的同时，也大大增进移动网站的友好度。

由于图片使用较多会导致用户打开速度变慢，目前大部分的移动用户的网速还不能达到在PC网端的上网速度，所以在图片的选择和运用上需要谨慎，能不使用图片时尽量不使用图片;尽可能选择适用手机屏幕的图片宽度，让用户在单屏幕内看清图片内容，而不是一张看不清图片内容的缩小版图片。另外，在使用Flash动画时，不建议在移动网端使用Flash动画，很多手机端的浏览器和某些品牌手机(比如苹果手机)不支持Flash播放，就算做出一个又酷又炫的Flash动画来，可能用户也无法看到。

简单应用

PC互联网上的访客大都具备一定时间的上网经历，从最早在新浪、网易上看新闻到现在在QQ上玩个人空间、种菜，访客对PC端上网、打开浏览器访问网站一点也不陌生，对于网页上设置的注册、登录、身份验证等应用也并不陌生，但手机端用户的上网体验大部分还停留在手机聊天、手机休闲娱乐等个人娱乐应用阶段，还未进人普及式的商务应用阶段，所以在手机端所设置的应用功能必须足够简单、足够“傻瓜”，这样才不会导致部分用户因为不知道怎么操作使用而离开。

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