如果说活动专题是大街上花花绿绿的展报,为的是吸引目光,那品牌专题就是LV店前高贵大方的橱窗,展示的是文化。前几天看到腾讯同学总结了品牌运营专题颠簸不破的5个设计规律,都是实战而来,操作性强,值得学习。
日常的运维工作中为了经营和宣传产品,会策划很多专题运营活动,而根据不同的宣传周期和不同的运营目的,可将活动从本质上进行分类,总体来说可归为两大类:传播主导型运营和营销主导型运营。从设计层面分类,就是品牌运营专题设计和活动运营专题设计。
定义
活动运营专题:
较为常见,他们的统一特性是生命周期短,主要是为了拉动转化率而策划的即时性活动,基本网络上所见到的大促、节日、福利方面的运营专题都属于这一分类。
优点:
活动氛围强劲、视觉冲击力强、设计较为活泼、用色大胆鲜亮、设计元素夸张吸睛,适合to C用户群,能够有效的刺激购买,大量导量,促进购买转化率。
缺点:
1、元素繁多容易视觉疲惫
2、不适合长周期运营,时效性短
品牌运营专题:
在设计风格上相对更为简洁、大气、不罗嗦,设计元素对比活动类运营更沉稳、规范一些。然而由于品牌类运营与小类风格的企业官网相似而常常被混淆和忽略。但是品牌运营设计其实是不同于官网设计的,因为它承载的信息量和转化入口都比官网更有针对性,一般是对产品的某一性能或优势或政策方面进行详细剖析诠释。就如同一间商店,官网装载了这个品牌的所有系列和款式,而品牌运营只是针对其中特有的一个系列做专属的橱窗展示,指向性更明确。
优点:
元素更为国际化,清晰有条理,适合长周期的性能宣传,适合to B用户群,能带动品牌影响力;较适合当下越发主流的响应式网页构架
缺点:
运营氛围相对弱一些(因重点在品牌宣传而不在营销)
其实相对于公司to B的产品项目来说,拉动转化率固然重要,但是品牌的氛围烘托和企业形象的包装也是必不可少的,因品牌类运营页面的设计,能够辅佐官网,将首页不能展示的优势单独拎出来,重点诠释,让品牌形象得到更有力的传播。烘托出企业的专业和实力,巩固、加深用户选择公司产品的决心和对产品的信任感。
上面提到品牌专题的优势是比较适合响应式网页构架,是因为这类专题的设计元素简洁、内容不繁杂,当适配在不同终端时亦能够不影响视觉效果,达到水准要求。当然,响应式在各式终端横行的社会潮流下也将慢慢成为页面设计的硬性审查标准,不能完美在移动终端上显示的页面将会慢慢不再被垂青。(试问你真的能长时间忍受手机上看web网页,完全不匹配的框架布局,页宽字小的痛苦吗?响应式的构架才能真正照顾到用户使用不同终端时的体验,才是王道啊~)
品牌类设计风格如今也是新兴的小黑马,就如同当初的扁平设计风潮一般,能够在短时间内就被不同阶层的用户接受和亲耐。我想这也是因为响应式的功劳吧!
下面是通过对品牌类页面的设计搜集、总结的一些设计规律,希望能对大家在进行这类型的相关设计时起到大纲提醒的作用。(不对的地方欢迎指正~)
品牌运营专题设计规律
(由于活动类专题大家都已经比较了解,所以再提出就要被鄙视了~)
1. 首屏大图时代
绝大部分品牌类运营专题还是比较容易辨别的,因为他们的首屏一般都会选用差不多占据首屏的大尺寸配图或大篇幅的背景底色来吸引用户眼球。并且这样也可以充分考虑到响应式构架,让它在任何终端上都占据首屏的显示。
2. 简易的配色(≤ 三个配色)
之所以说品牌运营相对于活动运营更适用于to B用户群,很大程度也是取决于元素简洁这一点。简洁顾名思义就是干净、干练,所以纷彩的活动运营用色在这里就不再适用了。品牌类设计的品牌统一性很重要,所以如果可以的话尽量用标准色,如果较为特别的页面,也会适当脱离标准色,但用色基本都会控制在三个以内。
3. 惯用透明按钮
网络上也被称为“幽灵按钮”,顾名思义就是在设计网页中的按钮时,不再设计复杂色彩、样式和纹理,而是仅以线框示意轮廓,内里只用文字示意功能,背景透出,与整个页面/背景合为一体。透明按钮的最大特色是薄和透,不设底色不加纹理,形成纤薄的视觉美感。达到真正不罗嗦的设计理念,让用户清晰的看到必要的信息。
想深入学习幽灵按钮的同学赶紧地来领干货咧!《网页设计新趋势!在网页中使用透明按钮》
4. 大字号的运用(特别在Banner部分)
由于首屏都被大篇幅的背景图覆盖了,那这时怎么样在image的吸引下拉回用户的眼球,让他们关注到产品同学精心设计的的品牌文案呢,这就很考验设计师的设计功底了,因为图片大篇幅存在时基本和背景暗纹没有区别了,你完全可以把它归类为纯文字的排版设计。怎么样才能真正突出宣传点,避开配图信息的干扰呢?想想,大字号的标题排版也不失为聚睛的妙招啦。
【TechWeb】12月2日消息,金山软件发布公告称,于2019年12月2日,金山云集团与某个金山云股东、高级管理人员及中国互联网投资基金(有限合伙)订立购股协议,金山云(作为发行人)同意向中国互联网投资基金投资者发行约5509万股每股票面价值 0.001美元的D+系列优先可转换股份,代价为5000万美元。假设(i)金山云的所有优先股按1:1之转换比例悉数转换为金山云普通股;及(ii)购股权计划项下的所有股份及僱员持股计划(包括信託契据)项下保留以供发行的所有股份获发行,于完成购股协议项下拟进行交易后,金山云将由中国互联网投资基金投资者拥有约1.8868%,而本公司于金山云的股权将由49.1251%减少至48.1982%。金山云将仍为本公司附属公司。董事会进一步宣佈,于购股协议完成时或之前,金山云当时的所有股东将订立经重列股东协议,据此,D+系列优先股持有人有权于以下情况下要求金山云购买彼等持有的D+系列优先股:(i)D系列合资格公开发售未于特定期限内完成;(ii)金山云的任何B系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的B系列优先股;(iii)金山云的任何C系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的C系列优先股;或(iv)金山云的任何D系列优先股持有人已根据经重列股东协议要求金山云购买其持有的D系列优先股。金山云集团主要从事云技术的研发并提供相关服务。中国互联网投资基金投资者为于中国注册成立的有限合伙,主要从事互联网领域的股权投资。就董事作出一切合理查询后所深知、尽悉及确信,中国互联网投资基金投资者及其最终实益拥有人均为独立于本公司及其关连人士的第三方。
最近一段时间,大家发现很多网站关键词库和流量都在直线下滑,站长圈可以说是哀嚎遍野。即便是一些大站权重站,有些也难逃厄运。如上图所示,图中案例就是一个之前操作过快排而被惩罚的站点。其下场不可谓不悲壮。在这里我们先了解一下快排。现在的快排,主要分为两类:模拟点击;发包技术。其中模拟点击是租用大量的服务器和ip,在服务器上搭建一个模拟浏览器并使用脚本在浏览器上模拟用户的搜索行为,来提高页面在百度的评分。发包技术是直接伪造用户搜索浏览行为参数,直接将数据包post给百度,可以快速的将页面在百度的评分提高。发包技术中不乏上千指数大词3天上首页的案例。这种快排方式严重干扰了百度搜索的市场环境,因此百度在进行了打击快排灰度测试后,开始扩大算法应用范围,其结果就是如今的大量网站的关键词库像瀑布一样直线下降。既然算法已经来了,我们也只有选择原谅,哦不,是选择面对。百度打击快排,最主要的首段就是靠抓取快排的特征。其中发包快排的特征比模拟点击特征明显很多,因此如果您还要继续做快排,对于发包快排的供应商一定要慎重又慎重的选择。那么模拟点击就不会被打击吗?也一样会被打击。做模拟点击的作弊网站,有个很大的特征就是:有大量的词的点击率超过了50%甚至接近100%。这种极其不正常的现象,让百度也有了反击的方向。因此如果还要做模拟点击,就必须降低点击率。否则依然一抓一个死。当然,我在这里并不是提倡大家做快排,既然是快排,就有被惩罚的风险,靠白帽技术安心优化,为更多的用户提供搜索价值,百度自然会将您的网站排名提升上去,自然会将搜索流量像你倾斜。快排就像一杯毒药,你喝或者不喝,都是你的选择。既然百度开始打击了,我们就必须沉着的去面对。如果可以的话,现阶段不要去碰快排这个雷区,安心做优化,做内容,做外链,为真正的搜索用户做好服务,才是最好的选择。上图那样稳定的幸福,又有谁不想要呢?
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