当我们想买饮料的时候，我们就会想到可口可乐，而当我们想买手机的时候，就会想到苹果，是的，这些都是行业内的品牌。那么，对于企业而言，怎样在网站上树立你的行业品牌和形象呢？

在我们讨论怎样制作内容反映企业网站的品牌形象之前，我们首先要知道什么是品牌形象。我们可以定义品牌既是：一个品牌的一切视觉元素，包括颜色、设计和品牌logo。简单地说就是给用户呈现的视觉内容。

品牌反映了企业名称、设计、符号和标识等特征，这些特征使一个公司在客户和潜在客户心目中有别于另一个公司。了解了这些，我们就知道怎样创建网站内容来树立企业的品牌和形象了。

差异化

什么是差异化？就是你的企业与其他竞争对手不同的地方在哪里？在现在这个什么都竞争的非常激烈的市场中，消费者凭什么认可你的品牌？你的品牌比其他家好在哪里？

这就启示我们，网站上放的内容一定要凸显企业的独特性。无论是企业做得比较久，在行业有良好的口碑和较好的服务，还是因为你的产品独一无二，能给用户带来不一样的体验，我们觉得独特内容的编辑是非常重要的。

交互性

如果没有与用户进行良好的交互，你就没法得知用户的真实想法和感受。庞然大物如诺基亚，没有在时代的浪潮中转型过来，没有跟随时代深挖用户的需求，最终只能在智能手机市场一败涂地。

所以企业网站上面有良好的交互是很有必要的。我们需要提供用户感兴趣和有价值的内容，增强用户的粘性。而如果想树立品牌形象，不仅仅是生产内容，还应该思考怎样通过内容的运营去引导用户一起参与进来玩。

不同载体

如果网站的内容都是文字，我们似乎觉得密密麻麻的，很容易产生疲倦。而如果结合适当的图片，特别是高清的大图，再做良好的排版，又会有很大不同的直观感受了。

是的，网站内容确实是可以通过不同类型的载体去传递品牌价值和理念的。一个更有趣的例子是，响应式网站的banner通常会放视频，通过视频去吸引用户浏览更多的时间，从而将品牌形象不经意输出。

自媒体

如果只是在企业的官网上自娱自乐，我们不免觉得格局有点小，而且能传播的界限毕竟不大。而现在，在国内我们有了微博、微信和抖音，在国外有脸书和推特等自媒体，我们何不借势而为呢？

这些自媒体平台都有不同的用户群体，而且覆盖的面也比较广。当我们企业网站结合自媒体去做内容运营和推广，对企业的品牌宣传和曝光肯定是有很大的益处的。通过这些自媒体，企业很好的与用户进行了接触，有效地树立了行业形象和口碑。