8月初，微信支付发布《2019“智慧36行”行业发展报告》，公布了微信支付对于“36行”的智慧助力。数据显示，上半年电商小程序交易量为去年同期27倍，小程序已成为零售行业加码经营能力的标配工具。

即使是小程序，也是需要进行广告投放的，广告在投放过程中遇到的困难，是避免不了的。比如，接触新的投放渠道时，不知从何下手，或者用户逐渐显露“疲态”，拉新效果放缓；投放过程中确实有效果，但是后期流失率高；由于监测不到用户完整数据，难以明确广告的浪费部分以及对于用户的精细化运营策略；面对广告投放后的监控外流量，即增益的部分，很难确定增益的来源，也无法精细优化。这里小编总结出以下四点小程序广告投放方法：

1、以创意拉新，打造“三好”平台

广告投放的目的是拉新，一次好的广告投放应该是好产品、好创意、好渠道相组合，品牌合一的精进艺术。做好拉新，增加平台电商新增量，是降低流量成本最佳途径。

在如今的市场条件下，用户对于广告的接受和忍耐程度不高，摒弃传统的投放渠道和思路。让广告变得有趣一些，比什么都重要。

2、为用户搭建场景，提高用户留存

在决定做小程序广告投放之前，对小程序做了重新定义。针对不同人群，比如亟需知识能量储备的青少年阶段、应届生初入职场、毕业三年职场进阶等场景，挖掘痛点，展现创意，匹配更精准的人群触达。

3、沉淀用户，实现流量再营销

在基于社交、场景的去中心化的小程序电商模式下，通过广告投放获取大量精准用户，继而利用产品自身的社交裂变技巧实现用户数几何式增长，最终将用户沉淀到公众号和社群，建立私域流量。

随后，通过内容或营销活动不断地促活和再营销，形成获客到转化到沉淀再到复购的闭环。

4、据投放数据持续调整

很多广告主有一个潜意识里的误区，认为获取了精准的流量就万无一失了。事实上，广告投放和流量交易的过程中广告主需要不停地根据投放数据持续调整自己的产品和广告素材，去配合广告平台优化投放策略，广告投放不是一蹴而就的事情。且投放过后，要做好复盘，以在每次投放中逐步提升。

在此过程中，广告平台针对广告主的投放效果、数据维度分析报告等进行反思，优化作为平台方的数据监测能力、扩充监测维度。以上举措可以避免广告主广告投放的浪费，帮助广告平台为广告主提供行之有效的精细化营销方向，此为双赢。