4月14日晚间，美图手机官方微信公众号发布告别信，美图手机业务将转交小米集团。

从2013年第一部美图手机发布到2019年4月正式告别市场，6年的时候，美图手机从追捧到最终成为拖垮利润的累赘。

成本是硬伤

智能手机市场从之前的蓝海市场到如今的红海搏杀，如果没有自己的鲜明特色很难存活，即便是强调性价比的小米手机在2016年同样遇到了危机，好在随后的战略调整，让小米挺了过来。

华为的研发投入逐步进入收获期，新发布的P30得到市场格外多的关注，国货当自强，华为手机成为世界上安卓手机的核心品牌，号称要超过三星，争取拿到出货量第一。

美图手机和大多数的小品牌手机一样，个性化终究无法低成本，正如在告别信中说的，“做一台让更多人变美的手机，所以它意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战，所以我们即将在年中关闭手机业务，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。”

而且，这种影响已经脱离了公司的营收和利润。总收入27.915亿元，较去年的44.904亿元同比减少37.8%。公司持续经营业务的净亏损为10.433亿元，经调整净亏损为人民币8.791亿元，去年同期经调整利润净额为6610万元。其中，2018年智能硬件业务的收入减少至18.438亿元，主要由于智能手机的销量下降。公司净亏损12亿元，其中智能手机和电商业务分别亏损约5亿元及2亿元。

即便主打个性，但销量决定了手机的命运，对美图而言，告别硬件，或许是一个新开始。

美和社交

这是美图的新战略，向社交领域转型，在美图秀秀和美拍等社交产品发力。2019年2月，美图秀秀月活跃用户数达到1.192亿，为历史新高。

美图秀秀是2008年10月8日研发、推出的一款免费图片处理的软件，俗称的P图软件，简单操作就能让照片美化。2018年4月推出美图社交圈，鼓励年轻人秀真我，让社交更好看，美图秀秀也从影像工具升级为社区平台。社交属性的推出是为了让用户更有粘性，毕竟一款软件是很难创造更多的收入的，只有引入社交，用户形成依赖，才能凭借这些用户赢得广告商的持续投入，当然，目前美图软件有很多，竞争激烈目前不少手机都加入美颜功能，用户是否还有那么强烈的需求值得进一步关注。

从美图手机的兴衰足见，行业红火的时候，任何人都希望从中分一杯羹，但随着竞争者的加入，行业进入到了胜者为王的局面，只有头部企业才能生存，不仅手机行业如此，所有的行业均有此种属性。

不要以为赚钱容易，可能只是在风口而已，企业和行业的兴衰从来都没有停止过。