随着微信开放直播接口给小程序，时尚品牌Dior迪奥最近就利用直播在小程序做了一场边看边买的试验，结果吸引了超过300万的访客，无独有偶，今日头条也于近日开放了小视频的入口给小程序，这是否意味着视频即将成为小程序的新入口呢？下面咱就分别剖析一下两个例子：

首先要知道迪奥小程序直播的300万访客并不是单纯靠用户分享裂变得到的，在此之前迪奥已经通过精准投放朋友圈广告，获取了大批种子观众，并在此基础上分享裂变才做到了如此庞大的访客量。访客在小程序观看的直播的同时，只需要上划即可

拥有大把流量的今日头条最近也开放了视频入口，不同于迪奥的广告投放玩法，只需要在相关小视频插入小程序后，通过审核即可解锁边看边买，可以说给流量变现提供了新入口。拿小米商城头条号举例子，用户在观看相关小视频时，可以通过点击画面右侧挂件直接进入小程序购买商品。

那么，视频带货效果好吗？

迪奥小程序直播的300万观众带来了多少订单并没有公布，刚上线的头条小程序带货能力更是不得而知。

不过说到视频带货，就不得不提淘宝直播了，仅去年就有近7000万用户观看了淘宝直播，其中高达一半的用户访问了相关店铺，可以说极为成功的视频带货案例了。

可见“流量为王”的时代，视频带货比将是电商小程序变现的一大机会，不过不同于内容分发平台，微信小程序想通过视频带货还是要靠自身营销和裂变来引流，而对于今日头条和抖音来说，本身就已经拥有了大把的流量，接入小程序正好补上了变现的缺陷。

而最终能否成功变现，视频热度、产品本身和受众人群等都是影响因素，任何一个环节出了问题，显然都会影响到最终的效果。可以说商家自己去做这一整套，投入的成本和风险显然是不成正比的，不论是视频营销还是小程序开发，找到靠谱成熟的方案提供方合作才是可选之道。